উত্তর: বিজ্ঞাপণ হলো প্রচারন। দ্রব্যের চাহিদা বৃদ্ধি তথ্য উৎপাদিত দ্রব্যের বিক্রয় বৃদ্ধির একটি অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ পন্থা হলো বিজ্ঞাপন। কোনো বিশেষ উদ্দেশ্যকে সামনে রেখে তার প্রচার প্রচারনা হলো বিজ্ঞাপন। একচেটিয়া প্রতিযোগিতায় বিভিন্ন ফার্ম সরাসরি মূল্য প্রতিযোগিতায় লিপ্ত না হলে বিজ্ঞাপনের আশ্রয় গ্রহণ করে। তাছাড়া বিক্রয় প্রতিনিধি, সেমিনার ইত্যাদির মাধ্যমে ক্রেতাদের দ্রব্যের গুণগত মান সম্পর্কে আকৃষ্ট করার চেষ্টা করে। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে অবগত হয়ে ক্রেতা সাধারণ দ্রব্য সম্পর্কে উপযুক্ত তথ্য ভিত্তিক জ্ঞান লাভ করতে পারে।
বিজ্ঞাপনমূলতঃ দুই প্রকার-
১. অবগতমূলক বিজ্ঞাপন: উৎপাদিত নতুন দ্রব্যের গুণাগুন, সংবাদ, দাম, পরিবেশক ইত্যাদি সম্পর্কে ক্রেতাগণকে অবগত করানোর জন্য প্রদান করে থাকে। এ ধরনের বিজ্ঞাপনকে অবগতমূলক বিজ্ঞাপন বলে।
২. প্ররোচিত বিজ্ঞাপনঃ দ্রব্যের প্রতি ভোক্তাদের আকৃষ্ট করে দ্রব্যের বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য একচেটিয়া প্রতিযোগিতামূলক কারবারে বিভিন্ন ধরনের উৎসাহমূলক বিজ্ঞাপন প্রচার করা হয়। এ ধরনের বিজ্ঞাপনকে প্ররোচিত বিজ্ঞাপন বলে। সুতরাং একচেটিয়া প্রতিযোগিতামূলক বাজারে দ্রব্যের গুণাগুণ মান সম্পর্কে অবহিতকরণ করে দ্রব্য ক্রয়ে ক্রেতাদের অধিক আগ্রহী করে তোলার জন্য বিভিন্ন প্রতিযোগী ফার্ম, রেডিও, টেলিভিশন ও সংবাদপত্রসহ বিভিন্ন মাধ্যমে বিজ্ঞাপন প্রদান করে থাকে। এ বাবদ বিভিন্ন ফাঁসমূহকে প্রচুর অর্থ ব্যয় করতে হয়। এ সকল ব্যয়কে মূলতঃ বিজ্ঞাপন খরচ বলে।