অথবা, বিজ্ঞাপনের সুবিধা ও অসুবিধা ব্যাখ্যা কর।
উত্তর : একচেটিয়া প্রতিযোগিতায় ফার্ম বিজ্ঞাপনের অশ্রয় নেয়। বড় বড় কোম্পানীগুলো তাদের বিক্রয় বাড়ানোর জন্য রেডিও, টেলিভিশন ও পত্র পত্রিকায় বিভিন্ন বিজ্ঞাপন প্রচার করে থাকে। অনেক সময় বিজ্ঞাপনের মোহে পড়ে ক্রেতা সাধারণ দ্রব্য ক্রয় করে প্রতারণার শিকার হয়। বিজ্ঞাপনের ভালও মন্দ দিক দুই দিকই আছে। নিম্নে বিজ্ঞাপনের পক্ষে ও বিপক্ষে যুক্তিগুলো ব্যাখ্যা করা হল।
বিজ্ঞাপনের পক্ষে যুক্তিঃ
১. গুনগত মান অবহিত: বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ভোক্তারা পণ্যের আকার-আকৃতি, পরিমাণ, গুনগত মান, প্রাপ্তির স্থান ইত্যাদি সম্পর্কে সঠিক তথ্য পেতে পারে। এর সঙ্গে তার সঠিক সিদ্ধান্ত নিতে পারে এবং উপযুক্ত মূল্যে পণ্য ক্রয় করতে পারে।
২. প্রতিযোগিতা সৃষ্টিঃ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বিভিন্ন ফার্ম প্রতিযোগিতায় লিপ্ত হয়। এর ফলে বিভিন্ন ফার্ম তাদের উৎপাদিত দ্রব্যের গুনগত মানের উৎকর্ষ সাধনে সচেষ্ট থাকে। ফলে ভোক্তারা লাভবান হয়।
৩. প্রচার মাধ্যমের আয় বৃদ্ধিঃ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে দেশের বেড়িও, টেলিভিশন, পত্র পত্রিকা, ছাপাখানা ইত্যাদির আয় বাড়ে। তাছাড়া এসব প্রতিষ্ঠানে বিপুল সংখ্যক মানুষের কর্মসংস্থান সৃষ্টি হয়।
৪. উৎপাদন বৃদ্ধিঃ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে একটি কার্মের উৎপাদনের পরিমাণ বাড়ানো সম্ভব। কারণ সঠিক ও সুন্দর যুক্তিপূর্ণ বিজ্ঞাপন প্রচার দ্বারা দ্রব্যের চাহিদা বৃদ্ধি করতে পারলে উৎপাদন বৃদ্ধির সুযোগ ঘটে।
৫. বিক্রয় বৃদ্ধিঃ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে দ্রব্যের বিক্রয় বৃদ্ধি পায়। ফলে দ্রব্যের গড় ব্যয় কমে আসে। ব্যয় কমার ফলে প্রব্য মূল্য হ্রাস পায়। তাই বিজ্ঞাপন ভোক্তার কল্যাণ সাধান করে।
৬. কম দামে ক্রয়ঃ বিজ্ঞাপনের ফলে ফার্মের উৎপাদন ও বিক্রয় বৃদ্ধি পায়। এর ফলে অর্থনৈতিক মিতব্যয়িতা, উৎপাদন ব্যয় হ্রাস এবং কম দামে বাজারে পণ্য বিক্রয় সম্ভব। ভোক্তরা অপেক্ষাকৃত কম দামে দ্রব্য ক্রয় করতে পারলে উপকৃত হয়।
বিজ্ঞাপনের বিপক্ষে যুক্তিঃ
১. ক্রেতার বিভ্রান্ত হয়: বিজ্ঞাপন অনেক সময় মিথ্যা তথ্য প্রদান করে ক্রেতা সাধারণকে বিভ্রান্ত করতে পারে।ফলে ক্রেতাগণ উন্নত মানের দ্রব্য না পৈয়ে বিজ্ঞাপনের মোহে নিকৃষ্ট মানের দ্রব্য ক্রয় করতে পারে।
২. অসুস্থ প্রতিযোগিতাঃ বিজ্ঞাপনের দ্বারা বিভিন্ন ফার্মের মধ্যে অসুস্থ প্রতিযোগিতা দেখা দেয়। বিভিন্ন ফার্মের মধ্যে এরূপ প্রতিযোগিতা সামাজিক কল্যাণ হ্রাস করে।
৩. অপ্রয়োজনীয় খাতে ব্যয়: চটকদারি বিজ্ঞাপনের মোহে পড়ে অনেক সময় ক্রেতারা অপ্রয়োজনীয় দ্রব্য ক্রয় করে
বসে। ফলে ক্রেতারা প্রয়োজনীয় দ্রব্যের ভোগ থেকে বঞ্চিত করে।
৪. ব্যয় অসুবিধাঃ বিজ্ঞাপন দ্বারা উৎপাদন প্রসার সম্পর্কে যে দাবি করা হয় তা বাস্তব সম্মত নয়। বিজ্ঞাপনের প্রসারতার কারণে ব্যয় সুবিধার পরিবর্তে ব্যয় অসুবিধা দেখা দেয়।
৫. শিল্প প্রবেশে পরোক্ষ বাঁধা: বিজ্ঞাপনের কারণে অনেক সময় নতুন ফার্ম বাজারে প্রবেশ করতে সাহস পায় না। প্রতিষ্ঠিত ফার্মগুলোর সাথে প্রতিযোগিতামূলক বিজ্ঞাপন প্রচার করা সম্ভব হয় না। এমতাবস্থায় শিল্প ক্ষেত্রে প্রবেশে তারা সাহসী হয় না।
৬. অনুৎপাদনশীল খাতে ব্যয়: বিজ্ঞাপনের ব্যাপক প্রসার ঘটলে দেশের সম্পদের একটি বিরাট অংশ বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যয় হয়। অথচ অধিকাংশ ক্ষেত্রেই এই ব্যয় অনুৎপাদনশীল হয়। তাই বিজ্ঞাপনের এই বিপুল পরিমাণ অর্থ যদি উৎপাদনশীল খাতে বিনিয়োগ হত তবে দেশের সার্বিক উন্নয়ন ত্বরান্বিত হত।